Entreprises : le point de… nom retour

La vie des entreprises a enregistré un énième mouvement le 13 décembre dernier. L’entité brassicole connue jusqu’ici sous le nom de Société anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC) a muté et s’appelle désormais Boissons du Cameroun. Le dévoilement de la nouvelle  
identité visuelle a été faite au cours d’un point de presse par Stéphane Descazeaud, le Directeur général de l’entreprise. Cette mutation se traduit également par un changement de logo. A l’analyse, cette opération n’est pas une surprise en soi au regard du projet de rachat par SABC de Guinness Cameroon S.A pour un montant de 300 milliards de F, une entité productrice de bières, alcools mix et boissons maltées de la filiale camerounaise du groupe Diageo. Ce changement de dénomination et d’identité viserait donc à placer sous une même enseigne les activités de production et de distribution de tous les produits et dans une certaine mesure, la promotion de ces derniers. Sans oublier que cela permet une meilleure maîtrise de la chaîne d’approvisionnements tant sur le marché international que local, expliquent les spécialistes. 
Pour d’autres experts, les changements de dénomination fixent un cap, une nouvelle direction stratégique et commerciale tout en envoyant un signal fort aux clients-consommateurs et aux institutions. Et c’est tout à l’avantage des entreprises qui procèdent à de tels changements. Car, comme l’explique Aristide Mabatto, conseil en communication, quand la Compagnie nationale d’assurances devient La Citoyenne Assurances qui elle-même passe sous le giron de Colina pour ensuite devenir Saham, puis Sanlam en 2021, l’on a observé une évolution qui s’est opérée tant au niveau du capital que d...